起点在上海，终点是新疆霍尔果斯，312国道全程4967千米，经过上海、江苏、安徽、河南、湖北、陕西、宁夏、甘肃、新疆九省区，是贯穿东西的一条经济大动脉，也是东西部协调发展的一条重要纽带。
这条路上，有小桥流水、中原沃野，也有大漠孤烟；有边城异域风情，有深厚文化底蕴，也有现代都市时尚……当312国道把如此多样化的区域连通后，沿途的人流、物流、资金流、信息流等资源要素，实现了更自由的流动和更合理的配置。
今年7-8月，解放日报“信仰之路Ⅱ·大国之道”报道组踏上312国道，试图寻找这条联动东中西道路沿线的发展密码。
张看制图
湖北省随州市文旅局局长解伟，曾因一身白衣侠客造型“丑出圈”。他后来又扮过曾侯乙、唐僧、“黑神话·悟空”，让“解局长带你游随州”短视频账号爆火，也让更多人知道了随州——一个位于湖北省北部、312国道穿行而过、拥有丰富的历史文化和自然资源的美丽城市。
两年过去，解伟仍在“兼职”短视频博主，但这位有过多年基层经历的文旅局长对自己的爆火有着清醒冷静的看法，没有把“宝”全押在个人IP的打造上。在接受解放日报·上观新闻专访时，解伟表示，也说不好自己的短视频对随州文旅产业到底有多少的带动作用，“‘火’是一时的事，随州文旅产业要健康持续地发展，不能只靠‘怪招’，要出更多‘实招’，着力构建高品质的文旅生态”。
短视频只是日常工作的一环
记者：您视频火了以后，对随州文旅的带动作用明显吗？
解伟：去年“五一”假期旅游接待人数、旅游收入分别增长102.4%、224%；中秋及国庆小长假期间，220多万名游客打卡随州，拉动旅游综合收入超10亿元。但这些成绩，不能说是靠我一个人带动的——随着国家大政策有所调整，文旅产业市场迎来整体复苏，随州市的文旅产业也迎来一波发展高潮。我的视频在其中到底起了多大作用，很难分析。
但直播经济的发展确实与短视频直接挂钩。前不久的一场直播，短短一两分钟内，随州香皂卖掉了40吨。如果在线下卖，得要卖多久才能卖掉40吨？所以，起增加曝光度的作用也好、带货也好，我们现在是把短视频作为日常工作中的一环来做，但绝不只依靠短视频。
记者：除了短视频外，您现在主要还推动哪些工作？
解伟：为了把短视频平台等的“流量”转化为随州文旅的“留量”，我们今年2月推出了“恋上随州”智慧文旅平台。这是最新打造的随州文旅数字化动态资源库、权威且便捷的文旅信息服务载体，集合了“吃住行、游购娱”全要素，打通平台和文旅宣传账号关联跳转，实现随州特色文旅产品在线下单、智能搜索、智能导览、用户分享、渠道分销、限时抢购、优惠券领取等功能。看了我的短视频了解到随州的网友，只要打开“恋上随州”，就能轻松查攻略、订民宿、约景区，获得“一站式”旅游服务。
当前“恋上随州”小程序平台已整合全市224家文旅经营户，对精品民宿、重点景区进行精细化包装，策划了度假套餐、线路攻略、爆款活动等产品，开启了全新旅游体验。该平台为随州大洪山风景区、林泉山居、渔火露营、抱朴谷等景区策划了爆款文旅产品引流推广活动，平台累计打开次数84841人次，平台直接产生旅游套餐订单1035笔，总计交易金额351859元，平均客单价339元左右。
“恋上随州”是互联网上的国道
记者：312国道穿过随州，带动了随州经济社会发展。这条国道对文旅业的带动大吗？
解伟：肯定大，交通对随州来说，是经济的命脉。据我了解，很多游客特别是来自河南的游客，都会经过312国道来到随州。“恋上随州”某种意义上也起到了互联网上的国道的作用，把各地各方的流量和要素汇聚、引导向随州。
在此基础上，我们还要把随州文旅产业的生态做起来、品质做上去。当前和未来一段时间内，随州会从三大方面发力，一是分区域进行五大休闲度假片区的打造和完善，以提升游客舒适度、便捷度、满意度；二是持续强化随州城市会客厅的地位，以接纳更多的游客；三是争创国家级文明卫生城市，促进全民文旅生态的形成。
这需要政府做好引导工作。比如五大休闲度假片区，过去是单一景点的单打独斗，现在成体系化了，大项目、高端项目也能招得到了。现在很多国内“顶流”的高端民宿都进驻了随州，其中大乐之野已经开业，今年“五一”假期预订一空；另外几家品牌也已基本建成，即将开业。这些“顶流”品牌都选择在随州开出华中地区“首店”，这说明我们的文旅生态构建初步得到市场认可。随州也将借势打造湖北民宿“天花板”。
关键要构建好文旅产业生态
记者：他们是冲着您的名气来的吗？
解伟：这个不好说。他们来的时候，确实很多都说是奔着我来的。但市场主体是要算账、讲回报的，遵守的是商业逻辑，他来这里是经过了全面深入的市场调研，认为随州文旅市场的潜力足以支撑高端民宿的发展。
所以他们这么说，我认为只是客气话，我可以开心一下，但千万别认为这真的是我的功劳——肯定不是的。关键还是要把产业生态构建好、产品品质提上去，推动随州文旅产业高质量发展。
栏目主编：陈抒怡 图片来源：胡幸阳 摄
来源：作者：胡幸阳 巩持平
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